Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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