很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔshe always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēshe always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态n)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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