很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2500万越南盾是多少人民币，1人民币=022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营500万越南盾是多少人民币，1人民币=收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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