既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)河北保定技校排名，保定技校前十名司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)河北保定技校排名，保定技校前十名述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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