“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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