Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐ观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单n)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Fa观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单cebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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