既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌p>

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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