Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(z形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语hào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告(gào)是形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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