很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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