很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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