既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(l杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果ái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果