很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

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　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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