周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续(xù)递(dì)了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的(de)音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已(yǐ)经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几(jǐ)年(nián)一个很明(míng)显的(de)趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要(yào)花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大(dà)型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的(de)逐渐成熟(shú)，现在音(yīn)乐节的硬(yìng)件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐(lè)队(duì)通过(guò)综(zōng)艺走进了大(dà)众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的(de)门(mén)票(piào)价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级(jí)别的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆(lù)续(xù)入局音(yīn)乐(lè)节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一(yī)届(jiè)西部音乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并(bìng)非直(zhí)接(jiē)依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其(qí)他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布(bù)的(de)数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办(bàn)音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其(qí)最根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众群(qún)体(tǐ)其实和(hé)消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在(zài)线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位yàn)店，以(yǐ)及(jí)在音乐(lè)节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人(rén)群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”因素(sù)影响决定(dìng)延(yán)期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音(yīn)乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个品牌接(jiē)连(lián)宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节(jié)票(piào)价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回票(piào)价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国(guó)外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实(shí)上，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和(hé)风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位