很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)ID狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现C报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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