今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人(ré二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗n)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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