周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了下(xià)去(qù)。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)贵(guì)被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日(rì)票(piào)价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千(qiān)出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价格在不(bù)停的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年(nián)演出(chū)行(xíng)业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为(wèi)大(dà)型音(yīn)乐节的制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万(wàn)人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单(dān)日成本在伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化(huà)的逐(zhú)渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出(chū)在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独(dú)立(lì)音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之(zhī)水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人(rén)士(shì)表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门(mén)槛都在(zài)提高。国外(wài)的知名音乐节(jié)票价都(dōu)在数(shù)千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大(dà)多数人(rén)意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经(jīng)采访时透露(lù)，“能连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月藏在音(yīn)乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来的(de)想(xiǎng)象力太大(dà)了(le)，几万(wàn)人(rén)来(lái)到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后(hòu)的(de)主办方，不(bù)单单只是(shì)演出(chū)商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各(gè)路(lù)品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年(nián)环(huán)比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白(bái)。在(zài)票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù)，目(mù)前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还(hái)能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐(lè)节线上伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月(shàng)线下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到(dào)底和这(zhè)些(xiē)品牌自身辐射的大众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正(zhèng)对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者(zhě)越来(lái)越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟(shú)知的(de)音乐(lè)节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布(bù)延期(qī)或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么(me)时候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多(duō)大的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人(rén)群对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在内容和(hé)风格(gé)的打磨上了。

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