很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi抓蚯蚓真的能赚钱吗)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(x抓蚯蚓真的能赚钱吗ià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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