今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职昆明市属于几线城市，云南最好三个城市场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力昆明市属于几线城市，云南最好三个城市电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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