很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù) <朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思/p>

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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