“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(sh推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力ì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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