很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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