消费复苏的强烈信号下，美妆市场还没有真正等来中国消费者的(de)回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头(tóu)雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年(nián)第(dì)三财季业绩显示，在截至3月31日的三个(gè)月内，集团净销售(shòu)额(é)同比下滑12％至37.5亿美(měi)元；净利润(rùn)从上年同期的5.58亿美(měi)元大跌(diē)72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗(shī)兰黛将业绩下滑主要归因于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复(fù)缓慢导致(zhì)库存高企，在打折清理库(kù)存(cún)的同时，渠道的补货订单也有(yǒu)所减少。据管理(lǐ)层透露(lù)，本季度全球旅(lǚ)游(yóu)零售有机销售额(é)就下降(jiàng)了45％。

　　这已(yǐ)是(shì)雅诗(shī)兰黛业(yè)绩下滑的第(dì)四个财季(jì)。2023财年前(qián)三财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)净销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降13％至123.01亿美元；净利润同(tóng)比下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题(tí)首当(dāng)其冲。

　　这一(yī)局面不会很快扭转(zhuǎn)。该集团首席(xí)执行官Fabrizio Freda在财(cái)报交流会上表示，“亚(yà)洲(zhōu)旅(lǚ)游零售业的复苏比我(wǒ)们预期的更不(bù)稳(wěn)定，其他地区更(gèng)加缓(huǎn)慢，第(dì)四(sì)财季的不利(lì)因素比我们2月份预(yù)期的要大得多(duō)。”

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)不(bù)得不再次下调全财年业绩预(yù)期。据预计，2023财年(nián)雅诗(shī)兰黛集(jí)团净销售额同比下降10％-12％；有机净销(xiāo)售额下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资者(zhě)们也终于失去(qù)耐(nài)性。业绩发布当日，雅诗兰(lán)黛(dài)股价破(pò)纪录地暴(bào)跌(diē)超21％，直接从245美(měi)元/股左右跌破200美元/股。截(jié)至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛股价(jià)回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相比，该股票(piào)股价跌幅已近(jìn)20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游零售(shòu)，零售商(shāng)却(què)在清库(kù)存(cún)

　　作为(wèi)跨(kuà)国(guó)美妆企业的重(zhòng)要渠道(dào)，雅诗兰黛(dài)在(zài)旅游零售(shòu)已深耕(gēng)超(chāo)30年(nián)。如今(jīn)被“控诉(sù)”的旅游零售渠道，曾以高速增长的态势(shì)让(ràng)公司引以为(wèi)傲。

　　据媒体报道，雅诗兰(lán)黛通过该渠道每(měi)年触及(jí)超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零售推动雅诗兰黛在过去(qù)十(shí)年中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集团方面(miàn)透露，基于过去几年(nián)海南旅游零售快(kuài)速增长，去年(nián)7月在海南(nán)发(fā)生新冠(guān)疫情(qíng)时(shí)，集团与(yǔ)零(líng)售商均(jūn)对疫后(hòu)的市场恢复信心十足，采购(gòu)了大量产品。但此后(hòu)因恢复不(bù)及(jí)预期(qī)，导致该渠道库存高企，零售商(shāng)目前仍在一边清理库存，一边减少采购量，最(zuì)终导致业绩(jì)问(wèn)题。

　　旅游零售渠道何以撼(hàn)动整(zhěng)个集团(tuán)业绩(jì)？从全太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名球旅游零(líng)售业务来看，2004财年(nián)，雅诗兰黛的旅游零售业务销(xiāo)售额约占全年(nián)销售额的6％，到2021财年该业(yè)务销售额(é)占比达到28％，超(chāo)过集(jí)团销(xiāo)售(shòu)额的1/4。且(qiě)旅游零售(shòu)渠(qú)道在雅诗兰黛集(jí)团的护肤、彩妆、香(xiāng)水和护发等整(zhěng)个(gè)品类(lèi)渠道中市场份额领先。

　　随着海南离岛免税在疫情期(qī)间(jiān)快(kuài)速发(fā)展，中国旅游零售(shòu)市场对于雅(yǎ)诗(shī)兰黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年报告指(zhǐ)出，集团最(zuì)大的客户就是在中国旅(lǚ)游零售渠道中(zhōng)销(xiāo)售(shòu)产(chǎn)品。正因为如此，海南旅游(yóu)零售渠道的疲软就直接导致(zhì)了在第三财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的(de)23.95亿(yì)美(měi)元暴跌17％至2023财年的19.22亿美(měi)元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销售额均有所(suǒ)下滑。

　　雅诗(shī)兰(lán)黛在交流会上提(tí)及，过(guò)去(qù)半年里(lǐ)虽然海南旅(lǚ)游客流在增加，但是该市场的美妆(zhuāng)消费(fèi)转化却远不及预期。此(cǐ)外时代财(cái)经注意(yì)到，雅诗(shī)兰黛旅游零售渠道商品的“地(dì)板价(jià)”一直以(yǐ)来被不少消(xiāo)费者诟病(bìng)。

　　过(guò)去两年里，韩(hán)国、日本免(miǎn)税(shuì)渠道(dào)的大量(liàng)商品通(tōng)过保(bǎo)税仓(cāng)形(xíng)式流入中国(guó)市场，在库(kù)存饱和(hé)、直播、离岛(dǎo)免(miǎn)税等多方因素带动下，各渠道竞争激(jī)烈，许多明星产品在市(shì)场上价格“击穿(chuān)地板”。雅诗兰黛集(jí)团旗下的品牌雅诗兰黛与(yǔ)倩碧就是其中典型。

　　巴克莱(lái)银行分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅(lǚ)游零(líng)售业(yè)务(wù)内部的(de)控制(zhì)度和话语权提出(chū)质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆(zhuāng)纷纷提升(shēng)售价，同时伴(bàn)随的还有旅游零售渠道的(de)折扣(kòu)收缩，这从(cóng)一定程度(dù)上也阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订单缩减(jiǎn)，美妆市(shì)场尚(shàng)未复苏

　　雅诗(shī)兰黛集团(tuán)的困境也并非个例。今年以来，其他(tā)美(měi)妆集团也没(méi)有等到中国消费者如预期那般回归(guī)。

　　截至3月31日，宝洁在中国(guó)最新财季有机销售(shòu)额同比增(zēng)长2％，但旗(qí)下王牌化妆(zhuāng)品牌(pái)SK-II因游客(kè)未大规模回归而在旅游零(líng)售渠道的(de)销售额有所下(xià)降(jiàng)。

　　“想(xiǎng)到惨，没想到这么惨。”一位(wèi)国际(jì)美妆(zhuāng)品牌内部人士对(duì)时代(dài)财经(jīng)形容今年以来的市场情(qíng)况。另据(jù)多位美妆行业人士透露，今(jīn)年一(太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名yī)季度(dù)品牌销(xiāo)售平平，美妆消费复苏不及预期(qī)也成为(wèi)共(gòng)识。“经济大环境不(bù)好，化妆品成为可以缩(suō)减的支出。”有人(rén)如是解释(shì)。

　　欧莱雅集团也在最(zuì)新财(cái)季指出，中国(guó)所在的北亚市场在集团增(zēng)速垫底，仅1.9％。公司(sī)管理(lǐ)层(céng)直言，线(xiàn)下的客流回来了，但销售尚未复苏。而本土(tǔ)头部美妆公司贝泰妮在今(jīn)年一季度(dù)营收和净利润增(zēng)速(sù)均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导(dǎo)致了上游代工厂的订单缩减。一位国际(jì)美妆巨头代(dài)工厂内部人士表示，“比去年(nián)好，但生(shēng)意没(méi)有预期的(de)那么乐观。”而这个差距主要反映在(zài)订单数量上。

　　值得(dé)关注的是，在(zài)今年一季度，曾在疫情(qíng)三年依(yī)托直播而猛增的线上销售(shòu)彻底“哑火(huǒ)”。

　　据华福证券研(yán)报(bào)，今年1-3月淘系销售口径显示(shì)，欧莱(lái)雅集团(tuán)旗下(xià)兰蔻，雅诗兰黛(dài)集(jí)团(tuán)旗下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资生堂品牌(pái)，GMV与销售量均(jūn)同(tóng)比录得双位数下(xià)滑(huá)，其中(zhōng)雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售(shòu)量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙(xī)生物的润百颜，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上(shàng)海家化的(de)玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等(děng)都没能逃(táo)脱GMV大幅下(xià)滑的命运。

　　图片来源(yuán)：华(huá)福证券

　　在某国际美(měi)妆集团电(diàn)商部门工作(zuò)的歪歪（化名）对(duì)时(shí)代财经透露，业绩增长(zhǎng)贡献(xiàn)多来源于几(jǐ)个头(tóu)部品(pǐn)牌，“因(yīn)为前几(jǐ)年(nián)直播美妆腾(téng)飞(fēi)，品牌目标(biāo)原本(běn)高得离谱，高得我都想摆烂了(le)。我(wǒ)们品牌去年（销售）比前(qián)年涨60％，但今年的(de)全年目(mù)标比去年实际达成同比下降10％。集团还有一些(xiē)品牌也在降标(biāo)。”

　　她还指出(chū)，因为(wèi)销(xiāo)售疲软，今年以来(lái)品(pǐn)牌的各项(xiàng)费用均有缩减，“下调的费(fèi)用有推广费、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与电商平台满减活动时减下来的(de)差价。”

　　小品牌的日(rì)子似乎更难。据(jù)一名纯净(jìng)美妆品牌市场人员透露，“一季度销售(shòu)目标倒是完成(chéng)了，但是现(xiàn)在品牌方都发猛(měng)力，竞争(zhēng)激(jī)烈，消费者(zhě)要求也变高了太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名(le)。我们线(xiàn)上的投放费用(yòng)几乎是从1到0，去年计划还(hái)做(zuò)了明星(xīng)投放、达(dá)人投放，今年本来有(yǒu)计划，但现在全部停止了。公司架构还在调(diào)整。”

　　美妆市(shì)场何(hé)时真正回暖？目前鲜(xiān)少(shǎo)有人能给出明确答案，“静(jìng)观(guān)其变”成了不少(shǎo)业内人士对当下市场的判断。年(nián)初的各公(gōng)司(sī)的(de)涨价策略显然未能解决根本(běn)问题，与(yǔ)此同时(shí)有公司毅(yì)然(rán)选择加(jiā)码供应(yīng)链投资，以缩短市场反应(yīng)周期；有公(gōng)司选择收购潜力品(pǐn)牌，创造增长引擎；还(hái)有公(gōng)司(sī)则重押(yā)线下(xià)专柜，深(shēn)入低线城市抢(qiǎng)占市场份额。

　　疫情(qíng)政(zhèng)策调(diào)整后，消费者们首先奔向餐饮、旅游等典型(xíng)的线下消费场景，而美妆领域似(shì)乎无(wú)法享(xiǎng)受到这场(chǎng)消费(fèi)的(de)复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名