财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮苏州区号是多少(yǐn)消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，苏州区号是多少一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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