很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(sh良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物ì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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