很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(hu偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法ǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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