很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可三公分是多少厘米 三公分是多少毫米分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。 三公分是多少厘米 三公分是多少毫米p>

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)三公分是多少厘米 三公分是多少毫米果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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