Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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