很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(li认真地还是认真的写作业，认真的与认真地ǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(h认真地还是认真的写作业，认真的与认真地uò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下认真地还是认真的写作业，认真的与认真地降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 认真地还是认真的写作业，认真的与认真地