Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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