“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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