很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(pí吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法ng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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