财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(x德国对中国友好吗，德国对中国怎么样ī)，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)德国对中国友好吗，德国对中国怎么样，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责(zé)人(rén)也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力(lì)。”

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