今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhē红楼梦多少字ng)；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒn红楼梦多少字g)明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，红楼梦多少字但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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