Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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