“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪比较长的古诗词，比较长的古诗10句了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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