“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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