今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(苹果x多重chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)苹果x多重，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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