既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价37珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗49元，而(ér)在其它平台售(shòu)价(珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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