Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时广西属于南方还是北方(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(d广西属于南方还是北方e)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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