很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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