周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的(de)女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过去几年(nián)一个很明(míng)显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐(lè)节的制作成本是越来越(yuè)高了(le)。北京(jīng)商报记者几年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台(tái)等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是出(chū)在乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各(gè)路(lù)独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费(fèi)人群经济水平的(de)提(tí)高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是(shì)，即便票(piào)价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎(lí)晖也(yě)曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的(de)音乐(lè)节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接(jiē)拉动了举办地的(de)经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化(rén)聚到(dào)一起，就(jiù)会产(chǎn)生(shēng)巨大的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单(dān)只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人(rén)玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。