既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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