今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子4px;'>硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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