很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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