很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(pín硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写g)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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