唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头(tóu)人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说(shuō)，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(m哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思ò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司(sī)加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但在(zài)同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具体的业(yè)务(wù)层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工向时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的创意，试图从中孵化(huà)出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可(kě)能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人(rén)与职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自(zì)己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌(mò)生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出(chū)海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避(bì)开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教(jiào)文(wén)化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在(zài)印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚(yà)等(děng)东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对(duì)于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产品才有辐(fú)射(shè)能力，去做(zuò)一个(gè)印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化名）

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