既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yu广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区án)；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区