很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Ma什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语c业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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