唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部(bù)员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来(lái)说，在国内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒(shū)适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的情感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲(qū)线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互(hù)联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都(dōu夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话)、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一(yī)同(tóng)回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没(méi)有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继(jì)续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的(de)区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些(xiē)像早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于(yú)在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市(shì)场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金(jīn)流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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