Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(sh狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现ì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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